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本文来自微信公众号：经济不雅察报 （ID：eeo-com-cn），作家：钱玉娟，题图来自：AI 生成

" 95 后"丁祥栩因专科的文物常识和幽默有趣的直播立场出圈。许多东说念主对丁祥栩这个名字感到目生，东说念主们更风俗名称他为"听泉"，唯有他的抖音账号开播，便会罕有千万不雅众涌入。

戒指 12 月 20 日，"听泉"的粉丝达到 3517 万。10 月 18 日，他的直播间从"听泉鉴宝"更名为"听泉赏宝"，从文物毁坏转向共享藏品。更名两个月，"听泉"粉丝暴涨 840 多万。

"听泉"曾经踏进头部主播部队，但"听泉"所属的良匠传媒总司理鲁海涛在 10 月的直播中说，公司是亏蚀的。粉丝挤满直播间，礼物少得怜悯。

2024 年 11 月，"听泉"布局自营品牌，走上了那条被诸多带货主播考证过的变现之路。

多家 MCN 机构东说念主士在接收经济不雅察报采访时称，文娱主播转型带货，十分是念念要成为李佳琦、辛巴这么的超等头部带货主播，完毕一定例模及稳重变现，需要经验时刻与市集的双重测验。

从事网红孵化贸易的资深从业者程文强在作念网红孵化的几年里，每每听到这么的故事：谁家因为签约了某个网红，流量暴增；谁又因为错过了某个达东说念主愁然不已。

他坦言，在这个概率游戏中有赌的身分，但跟着市集愈发纯属，行业入局门槛转高，个东说念主和机构为了"增大赢面"，王人在不断加大下注的筹码。他的底线是，公司能保抓基本运营盈利，"唯有不下牌桌，就没输"。

一、网红不错打造出来吗？

咫尺，良匠传媒发布的招聘岗亭包括直播艺东说念主和网红主播，薪资最高达到 2.5 万元 / 月。

他们中什么时候会出现第二个"听泉"难以料到。快手里面曾考证过这么一个数据：平台要经验 857 天身手产生一个百万粉丝的大 V。

"听泉"从文娱主播中的鉴宝赛说念切入前，这个界限曾经火过其他网红，但因鉴宝的专科门槛较高，具有文物观赏身手的"听泉"才安祥在千军万马中杀了出来。

程文强合计，"听泉"能在文娱主播的新老轮换中脱颖而出，除了自己智商隆起外，与机构的资源匹配也干系系。

程文强了解到，良匠传媒会让"听泉"与更大体量的网红主播取经学习，这与老一辈时间东说念主对年青东说念主的"传帮带"异途同归。"教一个东说念主怎么作念网红，教一万遍，不如让他跟大网红换取一下昼"。不少机构便是把握大小网红的互动连麦来完毕破圈和"造星"的。

"参哥"沈文君在抖音粉丝破千万，几年前，他创立了 MCN 机构孵化 IP，咫尺由他打造的 IP 有几十个。沈文君合计，打造 IP，对一个东说念主、一家机构最大的锻真金不怕火是耐烦。他能拿出三个月的时刻，恭候一个 IP 的孵化。他发现，这个流程中，全情干与的东说念主，没灵验果太差的。草根、素东说念主拼的便是喜爱进度、学习力和履行力。

谢如栋是主作念达东说念主 IP 孵化的 MCN 机构眺望科技（下称"眺望"）的独创东说念主。他说，整个主播 IP 王人是不错被批量复制的。

从直播剧本到场景遴荐，再到切片分发、品牌迷惑、视频种草 …… 各个步调王人不错复制出标杆，这么就容易达到合格线。一位眺望里面东说念主士说，网红达东说念主"大红看命"，但要作念到小红，唯有达到机构规则的 60 分合格线，就能从这条"造星活水线"上跑出来。

资深告白东说念主马瀛将孵化网红 IP 视作将"东说念主升沉为产物"的流程，他合计，网红只可筛选，不可打造。除了网红个东说念主需要各式妙技外，"诚实、真确、真有价值是保管流量、永远赢利的窍门"。

MCN 机构谦寻文化传媒有限公司（下称"谦寻"）一位处理层合计："莫得谁能先见，什么时刻、什么地方、什么样的不雅众会可爱上一个什么立场的主播，况且欢畅为之用钱。这些步调里全是问号。"

孵化文娱主播，靠概率、气运的身分很大。不少专注文娱的 MCN 和工会采用广撒网、要点培养的形势孵化网红，运营东说念主员会像"星探"相同在多个平台寻找草根主播，有才艺最佳，莫得才艺长得漂亮也不错，关联词能出面的文娱主播可能是百万分之一。

一位接近无忧传媒处理层的东说念主士称，抖音平台曾经统计过一个数据，粉丝上千万的达东说念主约占主播的万分之三，而今这一数字变得更低了。咫尺各家平台的流量增长曾经到了下半场，机构推出爆款 IP 的难度越来越大。

二、细则性更强的"翻红"活水线

不少千里寂的明星透露过与 MCN 机构的迷惑"翻红"。上述眺望里面东说念主士合计，这类 IP 不存在"造星"的主张，锻真金不怕火的是明星自己着力的再开释。

在签下首位明星主播王祖蓝后，眺望不绝与贾乃亮、张柏芝等明星迷惑。明星离开文娱化场景，在短视频或直播场景下糊口，需要阶段式"蓄水"，通过试验创作、直播运营等再行搭建"东说念主设"。

上述眺望里面东说念主士以陆毅、鲍蕾为例先容，前年，机构与二东说念主签约后，并莫得立即开启直播带货，而是配备专科团队在短视频试验剧本运筹帷幄、视频拍摄、试验种草以及告白商单连络等多个方面进行"基础拓荒"。

"网红达东说念主 IP 也好，明星也罢，咱们念念作念的是一个个东说念主格化的直播间。"上述眺望里面东说念主士称，一朝某个 IP 直播间模版跑通，就会笼统出一套结构性的东西，举例制造传播爆点切片、直播节拍链接、货盘重组 …… 然后在其他达东说念主、明星使命室复用。

程文强一度对"明星翻红"这件事嗤之以鼻，直到一位机构同仁迷惑的明星在几个月后的直播卖货中完毕了数亿元活水，才让程文强也初始在艺东说念主中寻找"爆款"。

一位被杭州多家机构拒却的三线男演员，被程文强公司合推进说念主选中，用来"试错"。出乎预念念的是，这名被每月 2 万元签下来的男演员成为了别称面容级的网红主播。

三、归宿是带货

程文强一直不太敢在文娱主播界限下重注。在程文强的公司咫尺签下的百名网红里，处于行业中游的有十几东说念主，他但愿主播能有稳重收益，整个的投资在翌日可抓续。

他以一位领有几十万粉丝的好意思妆垂类博主为例先容，干与一千万元，最长两年能赚总结，但同粉丝限度的文娱主播很可能让公司赔本赚吆喝，主播获取 100 元打赏，其中 5~15 元会被 MCN 机构和文娱师会分走，"机构交税再抚育更多的东说念主，怎么可能赚到钱？"

无忧传媒是在抖音文娱主播中干与最大的 MCN 机构，签约近 10 万网红达东说念主，行业里有"抖音网红千千万，无忧占一半"的说法。广东夫妻、毛毛姐等红东说念主王人是无忧传媒的驰名网红，也王人转型为带货主播。

MCN 机构好意思腕的一位高管展示了一张图片体育游戏app平台，纪录的是李佳琦和薇娅在 2016 年参与淘宝直播名堂比赛时的景色。薇娅和李佳琦傍边，还有其他八名主播。"咫尺谁还牢记另外八个东说念主是谁？"上述好意思腕高管称，文娱主播的难点是激情维系，电商主播的难点是在售前、售中、售后、复购的长周期复杂链路中保抓专科。